8 (499) 390-25-33 sales@moviemoscow.ru

Реклама обуви имеет ряд отличий от других типов коммерческих роликов. Прежде всего, важно, чтобы внимание клиента было сконцентрировано именно на рекламируемой паре.

Вот несколько советов, которые помогут вам создать уникальную рекламу для своего бренда.

Опирайтесь на исследования маркетологов

Любая реклама адресуется определенной ЦА. Модель, выбранная для съемки, должна стать ее отражением.

Не бойтесь использовать «эмоциональное оружие». Ваша целевая аудитория – подростки? Тогда подберите модель с неформальным внешним видом, сделайте видеоряд ярким и динамичным. Снимаете видеоролик для классической обуви? Попробуйте создать минималистичную картинку за счет сдержанной гаммы. Рекламируемый бренд выпускает кроссовки? Подберите модель с атлетичным телосложением.

Главная задача «эмоционального оружия» – оставить впечатления о бренде и привлечь потенциального клиента к действию: переходу на сайт, в Instagram-аккаунт и последующему совершению заказа.

Создайте уникальный сюжет рекламы обуви

Видеоролики без определенного сюжета, напрямую рекламирующие товар, уже окончательно стали неактуальны. Для привлечения новых клиентов придется изменить подачу. Сюжет видеоролика должен быть затягивающим и интересным, либо полезным зрителю.

Попробуйте рассказать о процессе создания обуви или представить несколько луков, которые бы с ней отлично сочетались. Главное – чтобы модель в кадре смотрелась органично, а сюжетные ходы – были оправданными и естественными.

видео рекламы обуви

Первые секунды ролика – самые важные. Именно на этом этапе зритель определяет, будет ли он смотреть видео дальше, или стоит его пропустить. Если вы сможете увлечь его интересным сюжетом или красивым визуалом — потенциальный покупатель продолжит просмотр.

Не стоит забывать и о финале – ведь это завершающая точка во всей рекламе. Последние кадры должны содержать в себе основную информацию о бренде или призыв к действию.

Подберите яркую локацию

Вы можете опираться на саму тематику рекламного ролика – например, для видеоролика с обувью из натуральной кожи можно отснять несколько кадров в мастерской: у швейной машинки, на столе для раскройки кожи. Это позволит повысить уровень доверия у ЦА.

Заранее продумайте, какие элементы мебели, одежда и аксессуары могут потребоваться для съемки рекламы.

Фактурные пол и стены не должны перетягивать на себя внимание с модели. Хороший вариант – использовать неустаревающий белый фон или стрит-съемку. Даже самая качественная и нестандартная обувь, снятая на локации, перенасыщенной множеством элементов и деталей, не запомнится клиенту.

Подготовьте обувь к съемке

Если вы планируете снимать обувь не на модели, то не забудьте вложить в ботинки (кроссовки, туфли) формодержатели или бумагу. В противном случае она рискует потерять первоначальную форму. Ворс на замшевой обуви нужно аккуратно расчесать в одну сторону, пары из кожи отполировать и натереть воском.

Не забудьте аккуратно завязать шнурки и удостовериться, что они не закрутятся при ходьбе. Чтобы избежать заломов, можно воспользоваться лайфхаком – наклеить на подошвы скотч.

Главное – не переборщить. В видеоролике ботинки или туфли должны выглядеть абсолютно так же, как в коробке при покупке. Иначе клиент, приобрётший понравившуюся пару, разочаруется в бренде – «обманчивая» картинка даст ложные ожидания.

Играйте с ракурсами и освещением

Правильно выстроенное освещение – залог «красивой картинки». Не забывайте об использовании отражателей и лайтбоксов. Если съемка планируется на улице, лучше всего, чтобы солнечный свет падал сбоку. При отсутствии дополнительного оборудования придется выбирать время, когда солнце будет находится в удачном положении, обеспечивающем выгодное освещение модели.

Плавные переходы между кадрами помогают создать цельное видео, и внезапная смена ракурсов не будет отвлекать зрителя. С другой стороны, для повышения динамичности можно пренебречь этим правилом и сделать видеоряд с резкой сменой ракурсов.

Помимо общих кадров, не забывайте брать крупные. Пусть модель закинет ноги на спинку стула или друг на друга, сядет на корточки или пройдется в ботинках. Покажите важные детали: например, высоту каблука и форму колодки. Но не стоит снимать только обувь – делайте кадры с моделью, передавайте ее эмоции.

Используйте раскладки – таким кадром можно начать или завершить видеоролик. Разместите пару обуви вместе с декорациями в тон: например, с журналом и чашкой кофе, теннисной ракеткой и мячиком. Все зависит от того, какую именно обувь вы планируете продвигать.

Визуализация идеи может вызвать у вас затруднения, поэтому лучше всего доверить съемку рекламного ролика профессионалам. Студия Moviemoscow поможет вам создать рекламное видео, которое гарантированно запомнится клиенту.